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Chinese game portal

前言:游戏产业作为文化产业的重要代表,具有低能耗、低污染、高产业价值、多就业机会等特点与优势。在当前国际经济局势下,游戏正在逐渐取代传统的家庭娱乐项目,日益受到世界各国的普遍重视。而中国也在大力发展游戏产业,这既是符合“十二五”规划建议中文化产业成为国民经济支柱性产业的要求,更是满足人民日益增长的精神文化需求的要求。但是就目前中国游戏产业的发展现状来看,还是存在着很多问题,形势不容乐观。 

随着近几年政治经济文化等各方面的飞速发展,中国也正在朝着网络游戏大国的方向发展。眼下,游戏已经成了许多年轻人生活中不可缺少的一部分。游戏产业作为一个新兴的衍生产业,在经历了20世纪末的初期形成阶段,以及近几年的快速发展,眼前中国的游戏产业处在成长期并快速走向成熟期的阶段。由于经验不足,难免会出现一些偏差,虽发展的道路曲折,但中国游戏产业的前途却是一片光明。


一、游戏产业简介 
游戏产业指将游戏作为一种产业来经营的行为,它是指以创意为核心,以动画为表现形式,基于现代信息传播技术手段直接进行产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售,以及与游戏形象有关的服装、玩具等衍生产品的生产和经营的产业。 
游戏产业作为21世纪的朝阳产业,在全球物价日益上涨的前提下,受到越来越多的人的追捧,各国也加大了对其的重视程度。据各国的统计数据显示,在第三产业中,游戏产业的产值已经开始赶超了传统巨头电影业跃居第一。早在2006年,全球游戏产业的产值就达到2800亿美元,而与游戏产业相关的周边衍生产品产值更是高达6000亿美元,在日本、美国、英国、韩国等国的各项产业中,游戏产业已然成为其第一大产业或支柱产业。产生了巨大的社会财富,对国家的GDP贡献是前所未有的。我们可以看到,游戏产业已经成为一个庞大的产业,具有极大市场发展潜力,其产值上升速度之快、发展前景之广,是其他任何一个产业难以比拟的,是为人民群众提供精神文化需求的重要渠道之一。 
二、游戏产业的发展状况及特点   1. 网络游戏产业发展状况  
  统计数据显示,游戏市场用户数保持小幅增长,增速明显放缓;但由于移动游戏强劲增长等因素的影响,中国游戏市场实际销售收入同比增长率高达37.7%,产值突破1100亿元人民币,是文化产业乃至互联网产业中具有高赢利能力的明星行业。分项数据如下: 
  (1)中国游戏市场用户数 
 
  中国游戏市场用户数量约达到5.17亿人。

(2)中国游戏市场实际销售收入 
  中国游戏市场(包括网络游戏市场、移动游戏市场、单机游戏市场等) 实际销售收入达到1144.8亿元人民币。 
  (3)中国游戏细分市场实际销售收入 
  中国游戏市场实际销售收入构成如下:客户端网络游戏市场实际销售收入608.9亿元,网页游戏市场实际销售收入202.7亿元,移动游戏市场实际销售收入274.9亿元,社交游戏市场实际销售收入57.8亿元,单机游戏市场实际销售收入0.5亿元。 
  (4)中国游戏细分市场份额 
  在中国游戏市场实际销售收入中,客户端网络游戏市场占有率达到53.191%,网页游戏市场占有率达到17.706%,移动游戏市场为24.014%,社交游戏市场为5.045%,单机游戏为0.044%。 
  2. 网络游戏产业的发展特点 
  上述数据显示,传统客户端网络游戏在实际销售收入中的占比依然稳居第一位,短期难以撼动,但其他游戏品类的热度与往年相比则此消彼长,如2015年移动游戏成为实至名归的新秀,网页游戏降温面临转型升级,单机游戏颓势不改,家庭游戏也悄然兴起,网游产业处于高速成长期。 
  (1)客户端游戏稳定增长,是行业收入提升的重要基础 
  客户端网络游戏市场实际销售收入608.9亿元,市场占有率达到53.2%。与其他游戏相比,我国客户端游戏处于相对平稳发展阶段,具有稳定的用户群体和持续的刚性需求,是行业收入提升的重要基础。 
  经过十余年的积累,客户端网络游戏依托大量忠实用户,不断在产品题材,产品质量、营销模式上进行微创新,通过高质量产品研发和精细化运营,满足老用户刚需的基础上拓展增量用户,是客户端网络游戏保持稳定持续增长的不竭动力。 
  客户端网络游戏企业在游戏研发和运营方面保持高投入的同时,积极以版权为核心,整合产业链资源,进行全产业链开发运营。未来,客户端网络游戏有望成为培育用户忠诚度、品牌美誉度、制造IP的重要平台。 
  (2)网页游戏进入平稳扩展期,向精品化转型升级 
  随着移动互联网的发展、电子设备存储和运算能力的提升、支付方式的便捷等产业环境的变化,用户的消费变得丰富多元,网页游戏逐渐失去了优势,进入平稳扩展期。 
  由于市场竞争激烈,以往粗制滥造、山寨抄袭的企业逐渐被淘汰,在产品迭代的过程中,逐渐积累起品牌和用户价值的企业则获得资本的持续关注和投入,进而开始新一轮业务扩张升级,向精品化转型升级,打造核心竞争力。

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